lunes, 12 de marzo de 2012

Plan de Marketing

5.1 POLÍTICA DE PRECIO, SERVICIOS Y DISTRIBUCIÓN

La idea de crear una nueva escuela infantil en nuestra Localidad de Talamanca de Jarama, nace con la necesidad de a la vez ofrecer un nuevo servicio educativo basado en un aprendizaje bilingüe, podamos ofertar un servicio lúdico y de ocio para aquellas familias que lo prefieran o necesiten.
Así contaremos con un servicio educativo de 9:00 a 13:00 y posteriormente con un servicio de ocio a través de nuestra aula creada con la finalidad de Ludoteca.
Esto surge tras realizar un análisis de la realidad en nuestra localidad, y comprobar que en ninguno de los casos y servicios que se ofertan en Talamanca de Jarama,  ofrece un servicio de Ludoteca.
No satisfechos con ofertar este servicio semanalmente, hemos decido ampliarlo a todos los sábados de cada mes, para facilitar la vida laboral de las familias.
Además contamos con la ventaja de que no es necesario, de que no solo los niños que estén matriculados en nuestra escuela tengan la opción de disfrutar de nuestros servicios, sino que esto está abierto para todos los niños y niñas del pueblo, matriculados o no en nuestra escuela infantil.
A continuación detallamos la competencia que existe actualmente en Talamanca de Jarama y los precios y servicios que ofrecen respecto a nosotros:
Analizando la competencia podemos observar que nuestros servicios y precios son bastante agresivos respecto a las escuelas Infantiles  “Estrella de Mar” y “El Árbol”.
Observando sus horarios y precios podemos distinguir lo siguiente:
Estrella de Mar, ofrece una jornada de 9:00 a 12:00 por 250€
El Árbol, ofrece una jornada de 9:00 a 12:00 por 300€
Frente a la nuestra que ofrece una jornada de 9:00 a 13:00 por 250€
Los precios aunque sean bastante similares, en el resto de escuelas se puede comprobar que ofrecen una hora menos de servicio.
A pesar de que  Estrella de Mar y El árbol, ofrezcan un horario ampliado mayor al nuestro de 6:30 a 19:30, no ofrecen un servicio de ludoteca alternativo.
Sus precios de horarios ampliados, es decir, de 6:30 a 19:30, oscilan entre los 80 – 90€, en comparación a los nuestros que son de 75€ a 85€, como hemos detallado anteriormente.
Además de contar con un servicio de Ludoteca de lunes a viernes 17:00 a 19:00, que como hemos comentado un poco mas arriba, ninguna otra escuela de la competencia posee, también ampliamos nuestro servicio a los sábados de 9:00 a 13:00 para conciliar la vida laboral de aquellas familias que lo necesiten.
En cuanto a la localización podemos decir que nuestra escuela se encuentra en una zona más céntrica que el resto, puesto que Estrella de Mar y El Árbol están situados en las afueras del pueblo.
De esta forma nuestro servicio lo podrán en encontrar en la Calle Fuente del Arca, Nº 18, junto al Ayuntamiento de la localidad.
Así nuestra escuela pretende cubrir aquella zona del pueblo en la que no se encuentra ningún servicio educativo de Educación Infantil.
En definitiva, nuestra escuela Lunita, ofrece una ventaja competitiva mayor, en servicios y precios a la competencia.

5.2 PUBLICIDAD Y COMUNICACION
Antes de la inauguración de nuestra Escuela Infantil "Lunita", es muy importante que hagamos una campaña de promoción inicial para dar a conocer el centro y asegurar el número de niños suficientes para iniciar la actividad.
Pues contamos con 4 aulas en las cuales habrá una capacidad máxima de 54 niños, además de un aula auxiliar, en la cual de lunes a viernes de 17:00 a 19:00 de la tarde y sábados de 9:00 a 13:00 ofreceremos un servicio de ludoteca.
En nuestro caso  debemos ser conscientes de que va a ser un centro que va estar ubicado en la localidad de Talamanca de Jarama y que cuenta con una población de 4.000 habitantes aproximadamente, entre los cuales existe una media de 400 niños y niñas empadronados, para ello deberemos darnos a conocer a nuestros posibles clientes acercándoles el producto lo máximo posible.
Nuestra competencia está formada por otros centros de Educación Infantil ubicados no en la misma zona pero si en la misma localidad, los cuales también ofrecen educación para niños de cero a tres años.
En la misma medida hemos estudiado, si estos centros u otros posibles establecimientos ofrecen servicios de ocio infantil o ludoteca en el mismo horario que nosotros.
Para promocionarnos de la mejor manera posible utilizaremos diversos medios:
Realización de una fiesta de bienvenida e inauguración:
Abriremos nuestras puertas a todos los vecinos de Talamanca de Jarama y alrededores. En ella contaremos con una sesión de cuentacuentos que correrá a cargo  de nuestro director de escuela Victor García y que será el encargado de atraer al público más pequeño con una de sus grandes historias.
Posteriormente se permitirá a las familias conocer todas nuestras instalaciones así como el equipo docente con el que contamos.
 Revista LA PLAZA, revista que atiende a los pueblos de la sierra de Madrid (Torrelaguna, Uceda, Valdepielagos, Valdetorres, Talamanca, Fuente el Saz, el Casar y Caraquiz). En ella en un cuarto de hoja u hoja entera, reflejaremos el folleto de nuestra Escuela Infantil.
Realizaremos un reparto de folletos publicitarios por buzones, zonas comerciales del municipio y alrededores más próximos, los cuales permitirán al cliente ver por escrito de forma detallada todos los servicios que se proporcionan en el centro y las razones por las cuales deben elegir nuestro centro y no otro de la competencia.
Creación de nuestra página web propia: http://proyectomvsv.blogspot.com/.
En ella se describen con detalle todos nuestros servicios y donde integramos la mayor información posible de nuestro nuevo negocio, con el objetivo de llegar a un mayor público objetivo.
En definitiva, nuestra meta es acercar el producto a la población de la mejor manera posible, intentado convencer a través de nuestros servicios y precios.

No hay comentarios:

Publicar un comentario en la entrada

Seguidores